樹立企業形象是20世紀中葉興起的企業行銷戰略中的一種戰略，為企業形象識別系統，簡稱為“CIS戰略”或“CI戰略”。這是一種以樹立企業形象為主的戰略，其中視覺形象部分的建立，就與標志有著直接的、密切的關系。

標志是產品以及企業廣告宣傳的主要內容，是整個企業CI的視覺核心元素。是企業的視覺傳達設計，它足以各種可見的視覺傳播為媒體，將企業的理念、文化特質、服務內容、質量、企業活動規范等抽象的語言、轉化為具體可見的視覺形象，從一張名片到企業建筑外觀，將企業所有物品作為信息傳達媒體，通過企業形象設計概念的溝通加以明確化，變成圖形標志，并系統地展開應用，向企業本身和企業外傳達信息，從事溝通戰略，樹立良好的企業形象。為了加強企業信息傳達功能，印刷、網頁、廣播電視或其他傳播媒體，以可視性強的文圖，迅速讓社會大眾了解此信息是專屬一企業，如企業名稱、企業標志、標準字體、標準色和個性化商品包裝等、塑造企業的獨特視覺形象。CI設計包括企業基本視覺系統設計(包括標志、標準年、標準色、標準圖案等)和企業應用視覺系統設計(包括信箋、名片、燈箱、招貼、服裝、標志牌、展覽展示、禮品等)。