企業形象作為企業的無形資產，不能輕易改變；LOGO設計作為企業形象的一個重要組成部分，必須保持它的持久性。所以在設計LOGO時，應盡可能避免使用一時流行的字體和圖案。然而，面對瞬息萬變的時代和快速發展的商業活動，流行時尚的導向又要求設計必須適應時代。為了使LOGO順應時代的發展，一種方式是拋棄舊標志，對新舊過時、日益僵化的視覺符號重新進行設計，但全新設計可能要付出較大的經濟代價；另一種方式是對原來有信譽的標志在已有的基礎上通過漸變的手法作出改進，逐步改造和完善設計，保留原有標志的題材、形式、精神特質或部分形象，兼顧消費者對企業、品牌的認同感和信賴感，同時跟上時代步伐，使標志更完美，更易于識，讓人們在不知不覺中接受新標志。后一種方式具有連續性，由具象到抽象，由復雜到簡潔，使設計具備現代化、國際化的特征，并具有相對的穩定性和持久性。