標志設計的用色要簡練而明快，有一定的對比度和視認度，易于辨認，一目了然，給人以深刻印象，有強烈的記憶感，使人難以忘懷。特別是交通標志、危險信號、廣告性標志等，用色更應講究在公共場所的醒目性。

為增強色彩的記憶感，標志圖形在用色上還應考慮到設計物的具體特征，以使消費者產生心理上的共鳴。；例如，以黃色為主的色調給人的感覺是富麗、明快，用在食品類標志圖形設計上，能誘使人們聯想到類似奶油、糕點、菠蘿、柑橘之類的清香甜味；茶色、熟褐等色彩能使人們聯想到奶油巧克力、咖啡之類的濃郁香味。在日用品及服裝上，色彩則能使人產生冷暖之感。如橙紅使人感到溫暖、熱烈；藍色、紫色和綠色使人感到涼爽、沉靜；綠色還給人們以青春、新鮮之感。將這類色彩運用于相應物品的標志圖形設計上，則能起到事半功倍的效果。