一副優秀的商標設計稿要經過許多艱苦工作的過程，設計師在調查研究、綜合分析的基礎上進行巧妙的構思和構形。在構形過程中掌握一定的設計技巧是非常必要的，現在就主要技巧做些介紹。

1、商標圖形設計必須具有醒目、美觀的特點，才能有良好的實用效果。為此外許多設計師經過多種實驗和研究，考察了一般人的視覺效果以及圖形的形式結構，總結出一些成功的經驗。

要取得理想的商標結構，在設計時必須考慮到圖形變化的優劣長短，從中選擇最為美好的形式。人們平時認為在視覺上最美的正方形實際上并不是長寬相等的，而是縱向為1.00、橫向為1.03。將正方形再延長，當達到縱向為1.00、橫向為1.62時候，就成為人們認為最美的長方形。這個比例同樣也適用于最美的橢圓形。在奧林匹克運動會的五環商標，黑色和白色兩個環的環圈度寬度相等，而帶色彩的三個環的環圈卻各不相同，這樣做主要是為了求得視覺上的平衡。

美研就各種圖形及其相互結合所產生的美的變化做為解釋：

圓——最單純的形；

橢圓——含有最大變化的可能性；

正方形——單調而嚴正，具有穩定性。正方形中寓正方形，是單調的重復；

長方形——因長寬相異，所以比正方形富有變化；

長方形和圓——最不符合美術原理，越接近越不調和；

正方形和圓——二者接近時，失去穩定性；

三角形——不論和正方形或圓形相結合，都不美觀；

八角形——八角形在圓形內比正方形在圓形內調和；

六角形——六角形在方形內比三角形在方形內調和。

參考上述原理，對于商標的外形設計很有幫助，在商標圖形的結構處理上，一定要忌用那些缺乏美感的東西。

商標的設計技巧我們整理了8個技巧，其他部分我們將在明日介紹。（未完等續）