在標志圖形中，有相當一部分標志是采用字體進行設計的，字體運用得好壞，對標志圖形的成敗有直接的影響。漢字字體主要有宋體、仿宋體、楷體、黑體及不同字體的變體，各種字體亦有大小不同的字號區別。不同的字體給人的印象也不同，如宋體顯得嚴整；仿宋體秀麗、剛勁；黑體粗重、注目；楷體則比較舒展、靈巧。在安排設計字體LOGO時，應細心斟酌，不僅字號、字體要選得適當，而且幾種字體排列在一起時要美觀、協調，力求整體統一。

不少字體設計都采用美術字。其中變體字是文字和圖形的結合，雖無一定之規，但應賞心悅目，富有吸引力。有的美術字還有一定的視覺形象，可以同圖形融為一體。變體美術字要用得恰當，要醒目易認。

采用阿拉伯數字和字母者，也應該遵循上述原則加以設計。字體不僅要統一，還應當規范化，變體字母和數字應變化得恰如其分，既有一定美感，又不失分寸。切忌杜撰、生造，使觀者難以辨認。

手寫體文字自由活潑，它的大小和字形不受限制，但一般用得不多。用時多采用楷書和行書。在一些表現具有傳統特色商品的LOGO中，常使用一些隸書、篆書字體，使設計顯得別有風味，但一般不使用難以辨認的草書。