在基本構(gòu)思及目標(biāo)形象確定之后，就可進(jìn)入商標(biāo)、標(biāo)志等的設(shè)計(jì)制作階段。其中首要的工作是決定設(shè)計(jì)的目標(biāo)。例如決定要設(shè)計(jì)“男性、強(qiáng)有力”的商標(biāo)、標(biāo)志，在設(shè)計(jì)中就不能偏離這個(gè)目標(biāo)，也不能中途隨意改變這個(gè)目標(biāo)。由此可以說(shuō)設(shè)計(jì)目標(biāo)的制定是防止CI計(jì)劃失敗的有效措施之一。

設(shè)計(jì)目標(biāo)有形象方面的和使用方面的。前者主要從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，選擇采用對(duì)企業(yè)發(fā)展最有效的形象。一般來(lái)說(shuō)，其主要用語(yǔ)應(yīng)有一流的評(píng)價(jià)度、信賴度及知名度等。后者設(shè)計(jì)中主要考慮下列要素：

應(yīng)該差異性，即要與同行業(yè)的其他單位在形象和題材等方面有明顯的差別。

應(yīng)有視認(rèn)性，即從遠(yuǎn)處看或從近處看都不會(huì)出現(xiàn)誤解，甚至在電視屏幕上或從高速公路上觀看，效果也佳。

具有記憶性，即能給人較為深刻的印象。

便于放大或縮小，即置于大型廣告塔上，或者放到微型產(chǎn)品上，都具有清晰的視覺(jué)效果。

具有再現(xiàn)性，即用于大型招牌等場(chǎng)合處易于再現(xiàn)，其制作又不過(guò)于復(fù)雜。

色彩、組合或負(fù)片表現(xiàn)效果良好。

此應(yīng)做好設(shè)計(jì)制作的委托準(zhǔn)備。這一工作可分為兩步，第一步是決定基本要素，第二進(jìn)行組合。即首先完成商標(biāo)、標(biāo)志及組合字體等基本要素的設(shè)計(jì)，然后決定在實(shí)際使用的物品上各種相互組合的使用標(biāo)準(zhǔn)。基本要素包括：

①應(yīng)有差異性，即要與問(wèn)行業(yè)的其他單位在形象和題材等方固有明顯的差別。
⑦應(yīng)有視認(rèn)性，即從遠(yuǎn)處看或從近處看都不會(huì)出現(xiàn)誤解，甚至在電視屏幕上或從高速公路上觀看，效果也佳。
③具有記憶性，即能給人較為深刻的印象。
④便于放大或縮小，即置于大型廣告塔上，或放到微型產(chǎn)品上果。
⑤具有再現(xiàn)性．即用于大型招牌等場(chǎng)合處易于再現(xiàn)，其制作又不過(guò)于復(fù)雜。
⑥色彩、組合或負(fù)片表現(xiàn)時(shí)效果良好。

此后應(yīng)做好設(shè)計(jì)制作的委托準(zhǔn)備、這一“工作可分為兩步，第一步是決定基本要素二步進(jìn)行組合。即首先完成商標(biāo)、標(biāo)志及組合字體等基本要素的設(shè)計(jì)，然后決定在實(shí)用的物品上各種相互組合的使用標(biāo)準(zhǔn)。基本要素包括：
①企業(yè)用統(tǒng)一標(biāo)志。
②企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體。
②商標(biāo)標(biāo)志。
④商標(biāo)字體。
⑤企業(yè)統(tǒng)一的指定色彩。
⑥指定字體及專用字體。
⑦商品廣告的標(biāo)識(shí)畫。
⑧企業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)語(yǔ)。

基本要素中最重要的是LOGO設(shè)計(jì)，其題材的選擇比造型更為重要。是用文字表現(xiàn)，還是采用具象形手法，其視覺(jué)傳達(dá)效果是大不相同的。因此，無(wú)論是由企業(yè)內(nèi)部的人員來(lái)設(shè)計(jì)，還是委托企業(yè)外部人員進(jìn)行設(shè)計(jì)，在開始制作之前必須加以認(rèn)真的研究，即應(yīng)在對(duì)各項(xiàng)內(nèi)容詳細(xì)的分析后才能委托設(shè)計(jì)，委托設(shè)計(jì)大致可采用如下幾種情況：
①向?qū)I(yè)的VI設(shè)計(jì)公司全權(quán)委托。
⑦委托CI的顧問(wèn)推薦的設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)。
⑧委托平時(shí)行業(yè)務(wù)往來(lái)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。
④委托企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)師設(shè)汁；
⑦用征集方式向一些設(shè)汁人員委托。

篩選階段：在眾多設(shè)計(jì)方案面前，必須進(jìn)行篩選的設(shè)計(jì)目標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。應(yīng)考慮到：
①商標(biāo)標(biāo)志能否注冊(cè)，有無(wú)侵權(quán)行為。
②與其他企業(yè)的差別是否明顯：
在篩選中應(yīng)嚴(yán)格根據(jù)原先定下
③設(shè)計(jì)形象的好壞羨丑、特點(diǎn)等能食用旦化的方法來(lái)分析。
④所設(shè)計(jì)的形象能否聯(lián)想本企業(yè)的業(yè)務(wù)。
⑤放大、縮小有無(wú)問(wèn)題。

決定基本要素；在從大量方案中篩選出數(shù)個(gè)方案后，一般由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)做出最終決定在進(jìn)行這項(xiàng)工作時(shí)，要注意防止主觀武斷和片面性帶來(lái)的誤判。不少企業(yè)最終定案的往住是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)中員年長(zhǎng)者，這些高齡者偏愛(ài)陳舊保守的形態(tài)，與一般的消費(fèi)者有較大差別，常與年輕人的喜好完全分離，這是必須注意的。