一種特定的字體可能代表一個特定的行業、企業或產品，如果這種聯系是由于視覺形象的相似性或類比性而產生的．那么這種漢字文字標志就是——個有動機的符號。通常文字的這種性質是通過圖標化來實現的。

在古代西方，繪畫與書法是不相融的，而在東方，中國書法與繪畫是融為一體的．甚至已經互為轉化。在中國，文字與圖形組合起來進行設計較為容易接受．因為象形文字就源于圖畫，經過不斷的調整使表意、表音的功能與字形結合在——起，使文字對概念的表達更加準確。

漢字LOGO設計應注意所選用的文字是否能代表企業的定位，是否普遍性與個性并重。漢字標志應具有較強的個性，不與其他標志混淆，以免影響視覺識別，同時不能為了去適合特定的形態而強行扭曲、改變文字的筆畫，否則會使觀音產生莫名其妙的感覺。中國的漢字本身就是經歷發展演變而成的一種圖案，如上古時期的甲骨文的文字結構就符合圖案的構成原則。以漢字為母體，可以設計出很有特色的LOGO設計。中國傳統書法中的行書、草書、隸書、篆書、楷書等形式，結合現代設計手法應用到設計中，具有很強的民族特色。此外，漢字標志可以利用各種不同的表現形式和變化處理，以最簡潔、樸實的設計方法，表現出或粗獷強烈、或典雅莊重、或輕柔細膩、或幽靜浪漫等不同的藝術效果，結人以深刻的印象。

日本由于受中國文化的影響，許多商標以漢字為母體也極具特色，尤其是一些老字號公司的商標。