自然界圖形所構成的標志采用的素材相當廣泛，有動物、人物、植物、各種器物、建筑以及自然景觀等。這種類型的標志大多采用寫實的自然形象，因而在“形”上更為生動，更富有情趣，便于廣大民眾接受。這種寫實的自然形象并非絕對真實，而是經過設計著高度加工、概括提煉，已從生活真實上升到藝術真實。

設計中所使用的象征形象在標志的構成中具有某種特定的象征內涵，它既與標志所代表的行業特性相聯系，又能更有效地傳遞企業經營理念。人們對某些象征形象所包含的獨特意義的理解，已經為他們視覺選擇的文化基礎，因此人們往往能自然地認識他們認為是絕妙的、神圣的或美的東西。