用人或物的形象直接表現(xiàn)人或物，或者用人或物的形象表現(xiàn)與人或物直接有關(guān)的內(nèi)容。簡(jiǎn)單地講就是“是什么，就是什么”。這種構(gòu)思方式在設(shè)計(jì)“生活、導(dǎo)游、交通”等標(biāo)志時(shí)常常被應(yīng)用。因?yàn)槊嫦虼蟊姷脑O(shè)計(jì)，最好是形象直觀、淺顯易懂的，在使用中最好不受年齡、職業(yè)、教育水平、地域等方面因素的限制。

一、用形象直接表現(xiàn)人或物的圖形設(shè)計(jì)
在設(shè)計(jì)公共標(biāo)志時(shí)，一般都用直觀、簡(jiǎn)略的藝術(shù)手法，變現(xiàn)出有關(guān)物體的典型特征形象。如“公共騎車、電話、郵編、臺(tái)階、電梯”等都是它們各自最具特征的形象；再如：“詢問處”標(biāo)志，直接畫一個(gè)大的問號(hào)；“殘疾人”標(biāo)志，符號(hào)似的畫一座在輪椅上的殘疾人形象；“李斯特故居”LOGO設(shè)計(jì)，畫一正側(cè)面寫實(shí)的剪影頭像。

二、用人或物的形象表現(xiàn)與人和物直接有關(guān)的內(nèi)容
如分別畫一具有男、女性總特征的簡(jiǎn)略形象，變現(xiàn)“男廁、女廁”；畫一刀一叉標(biāo)識(shí)“餐館”畫一咖啡杯表示“咖啡館”；畫一支燃燒的香煙，表示允許吸煙，若另加一環(huán)形中加斜線的“不準(zhǔn)符號(hào)”，表示“不準(zhǔn)吸煙”；民航系列標(biāo)志中用側(cè)影形式表現(xiàn)的頭部超上傾斜和超下傾斜的飛機(jī)形，分別表示“開出”和“到達(dá)”；體育項(xiàng)目系列標(biāo)志設(shè)計(jì)中，跑步人形的標(biāo)志表示“賽跑項(xiàng)目”；畫一有飲品的酒杯，表示“酒吧”等。