首先圖形應(yīng)能快速抓住消費(fèi)著的眼球，能夠被迅速識(shí)別，并能上升到對(duì)品牌的感知和認(rèn)同，再而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的各種聯(lián)想。在我們生活的這個(gè)世界上，各種各樣的信息都是通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳達(dá)的，所以我們?cè)O(shè)計(jì)需要把握好視覺(jué)傳導(dǎo)上的最大值，如很多知名品牌，蘋(píng)果，耐克等，被大家是那么的熟悉，這些大品牌在全球的推廣過(guò)程中基本采用LOGO來(lái)替代公司的名稱了。品牌在設(shè)計(jì)中有色彩規(guī)劃這一部分，最主要的顏色是以主基色來(lái)推廣，比如中國(guó)郵政品牌標(biāo)識(shí)大家一看到出現(xiàn)在視野里的綠色貨車，你就第一時(shí)間知道那是中國(guó)郵政的服務(wù)用車了。

那么設(shè)計(jì)師所從事的工作，就是通過(guò)這些形象視覺(jué)鮮明的表現(xiàn)形式的整合來(lái)引導(dǎo)人們的感知，通過(guò)最有效果的傳達(dá)方式來(lái)表達(dá)我們的設(shè)計(jì)。

有科學(xué)家研究所得，人們?cè)谕ㄟ^(guò)眼睛感知世界的時(shí)候，首先被記憶的是物體的形狀，其次是對(duì)物體色彩的感知。雖然色彩的感知在這一識(shí)別次序過(guò)程中排在第二位，但也是非常重要的組成部分。色彩的作用通常能夠觸動(dòng)人們對(duì)于品牌的其他聯(lián)想，所以我們需要精心的設(shè)計(jì)色彩元素，在加強(qiáng)感知的同時(shí)更能傳達(dá)品牌的獨(dú)特個(gè)性。比如我們了解的柯達(dá)公司，他們已經(jīng)對(duì)其logo中的暖黃色彩進(jìn)行了注冊(cè)保護(hù)，可見(jiàn)色彩的重要性。

排在第三位，在色彩之后的就是文字語(yǔ)言內(nèi)容的傳達(dá)了。