企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)中的重要組成部分，從傳播的角度去思考，體現(xiàn)的是外在的表現(xiàn)形式，企業(yè)LOGO在企業(yè)對(duì)外營(yíng)銷策略中的視覺部分，重視它善于利用好LOGO設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升作用是巨大的。

企業(yè)設(shè)計(jì)LOGO的目的明確，促進(jìn)營(yíng)銷，只有品牌價(jià)值得以提升，附加值上去了，銷售量才跟著上去，不能把握好營(yíng)銷的設(shè)計(jì)是脫離實(shí)際，沒有市場(chǎng)生命力那么它就只是一件藝術(shù)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)為了在營(yíng)銷和藝術(shù)中尋找平衡點(diǎn)，會(huì)做很多前期的市場(chǎng)調(diào)查，最終通過專業(yè)設(shè)計(jì)公司參與設(shè)計(jì)策劃出成功的LOGO作品。因此我們不能做只有專家評(píng)委能讀懂的設(shè)計(jì)作品，我們需要經(jīng)受市場(chǎng)檢驗(yàn)，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)。

LOGO設(shè)計(jì)是藝術(shù)創(chuàng)作，這是毋庸置疑的，值得強(qiáng)調(diào)的是我們了解的設(shè)計(jì)是商業(yè)藝術(shù)，與專業(yè)術(shù)語上的藝術(shù)概念并不相同。企業(yè)LOGO通過精準(zhǔn)把握現(xiàn)實(shí)需要并通過藝術(shù)手法來表現(xiàn)，不是為藝術(shù)而藝術(shù)，美研的設(shè)計(jì)師深諳此道。

很多設(shè)計(jì)師缺乏設(shè)計(jì)以外知識(shí)的積累，如營(yíng)銷，設(shè)計(jì)的再藝術(shù)精美，但是不能打動(dòng)受眾，找不到現(xiàn)實(shí)與藝術(shù)的平衡點(diǎn)。

設(shè)計(jì)師如何提高自身休養(yǎng)把握兩者的和諧呢？美研認(rèn)為，從三點(diǎn)出發(fā)：

1.設(shè)計(jì)師立足點(diǎn)需從營(yíng)銷角度出發(fā)構(gòu)思創(chuàng)作；
2.考慮消費(fèi)者的感受找尋創(chuàng)意突破口；
3.先表象再抽象，兩者高度融合。

簡(jiǎn)而概之，美研認(rèn)為，設(shè)計(jì)緊扣重點(diǎn)：易讀、動(dòng)人、有效、深刻。