1.產品的角度
美研認為，產品是一個品牌被認知識別的最關鍵要素，它的重要意義在于代表這產品的信譽度。消費者在購買使用產品進行體驗的時候，能帶來功能上能收益以及情感上的滿足。產品提供額外的特色附加值服務，與產品相關的性質并能夠順利的創造產生一種價值主張。價值主張是什么？美研認為，價值主張是指企業通過其自身的產品和服務所能向消費者提供的實際價值，我們強調其中企業對消費者的實際價值意義。企業在了解到消費者存在潛在產品需求的時候，通過產品與服務使消費者認知識別企業產品品牌。

2.組織的角度
從組織的角度考慮出發，這就要求我們的設計師聚焦于組織的性質而不是企業提供的產品或服務。關注產品質量和環境保護問題，這是由組織中的人、文化、價值觀和程序所創造出來的。所以設計師在開展設計之前求必須充分而全面的對企業進行考察了解。美研設計公司強調組織性質對組織競爭力具有比產品性質更持久的作用。

3.個人的角度
一個成功的品牌可以讓消費者感知到其擁有的獨特個性，就像我們平時對一個人的感知，它是感性的。美研認為，品牌識別中個人視角比產品視角更鮮活豐富、更具備趣味性。例如蘋果的品牌形象和他的創始人喬布斯幾乎是不可分割的，蘋果品牌的個性體現就是喬布斯的個性體現，這就是品牌的個人的角度。

4.象征的角度
強有力的設計能使一個品牌更容易得到市場的認同。美研認為，要建立一個品牌，你需要建立一種品牌識別，可以指引方向、創造方法。