雙重形象是指當人們在看一個完整、簡略的圖形時，由于視點位置的不同、或對圖底形象的理解不同、或對形象熟悉程度的不同，甚至由于文化背景的不同、知識水平的不等等原因，在視覺上會出現兩種完全不同的形象。

在現代設計中，雙重形象標志具有明顯的增多趨勢，這主要是因為此種形式具有獨特、有趣的藝術效果；另外，也由于標志用途日趨擴大，好多標志同時要面對不同層次、不同語言的人群。所以，雙重形象標志具有它獨特的作用。

一、雙重形象標志的種類

1.正形具有雙重特征的標志圖形：簡單地講，是指黑色形本身具有兩種完全不同形象特征的圖形。

2.正形與負形各是一種形象的標志圖形：黑色形是一種完整的形象，白色形是另一種完整的形象。

二、雙重形象設計的基本要求

1.在設計正形是雙重形象的標志時，我們一定要認真分析造型要素的形象特點，要巧中取勝，也就是能做成雙重形就做，不能做千萬不能勉強。另外，對兩形的設計要有所側重，也就是要以某一形為主。

2.在設計正、負形各是某種形象的標志時，要特別注意負形本身的設計，也就是負形一定是完整的、有明確特征的形象，要吸引人的視線。若負形不完整、太平淡，人們是不會去注意它的。另外，正、負形的主次關系要根據具體情況而定，也就是正形或負形都可成為主要的形。

三、著名雙重形象標志