數(shù)字在不同國家和民族的文化中有著不同的含義。在中國，每一個(gè)數(shù)字都有不同的詮釋，人們都習(xí)慣于將各種數(shù)字向吉祥的含義引導(dǎo)，因此沒有絕對意義的不詳數(shù)字，大多數(shù)字都充滿可人們對幸福生活的向往并寄托了人們的美好感情。

“1”是一個(gè)很特殊的、含義模糊的數(shù)字。它可以表示全部，但也可以表示什么也沒有；它可以表示最大，但也可以表示最小。和“1”有關(guān)的詞語有：一手遮天、一葉障目、一覽無余、一統(tǒng)天下、一心一意等。

“2”代表成雙成對，寄托著人們對美好的愛情和婚姻的向往、追求與歌頌，如它可以用于贊美生活中和美夫妻的比翼雙飛、鴛鴦戲水等。

“3”是極限數(shù)，到了3就表示事物到了頂點(diǎn)。如表示對某一事物的容忍度到了極點(diǎn)時(shí)，常說“有一有二，不能有三有四”；在做事情時(shí)為了限定對方，常用“我數(shù)三下”等詞語；如《三國演義》中的“三顧茅廬”，現(xiàn)在人們常用來形容邀請某人時(shí)誠心的程度；此外，還有《水滸傳》中的“三打祝家莊”等。中國人用“3”的地方非常多，“3”是與我們的日常生活緊密相聯(lián)的數(shù)字。

“6”常用來表示順順利利。

“8”表示發(fā)達(dá)、發(fā)財(cái)、發(fā)跡等含義，經(jīng)商的人特別喜愛這個(gè)數(shù)字。

“9”表示長久。如99朵玫瑰象征愛情天長地久，但“9毛9”就以為著吝嗇。

“10”表示完全、圓滿、完整。如中國人最愛說的“十全十美”，就以為著人們對事物的完美追求；在過年過節(jié)聚餐時(shí)的餐桌都是以10人為一桌。

我國的香港特別行政區(qū)和東南亞的一些國家和地區(qū)對數(shù)字也很敏感，每個(gè)數(shù)字都有固定的含義：“1”代表很好，“2”代表容易，“3”代表生命，“4”代表死，“5”代表否定，“6”代表溜，“7”代表不太好聽，“8”代表發(fā)達(dá)，“9”代表長久，“10”代表結(jié)實(shí)。

企業(yè)忽視人們對數(shù)字文化的敏感性將會付出很大的代價(jià)。如在美國銷往日本的高爾夫球中，曾有4個(gè)球是一套的，因此在宣傳中沒有考慮到“4”在日本是代表死亡的數(shù)字，從而影響了銷量。而在中國人看來，“4”一般有成雙成對的積極含義，但因此它在讀音上和“死”也很接近，因此用時(shí)要考慮到搭配不當(dāng)會有消極作用的一面。

一般說來，多數(shù)國家和地區(qū)對“7”、“9”、“2”、“5”、“3”等數(shù)字都能棘手。一般人對“13”都很討厭，它往往被認(rèn)為與厄運(yùn)聯(lián)系在一起。

有的國家和地區(qū)認(rèn)為奇數(shù)表示厄運(yùn)、偶數(shù)則表示好運(yùn)，但在另一個(gè)國家卻恰恰相反，這種情況也是常見的。例如在貝寧，“3”與“7”被認(rèn)為有巫術(shù)的含義；在肯尼亞，“7”也被認(rèn)為是不吉利的數(shù)字；而在捷克、印度、尼加拉瓜、圭亞那、羅馬尼亞，“7”則被認(rèn)為是積極的；而中國人認(rèn)為“7”是表示巧，有在“七夕”乞巧之說。