具有同一形象特征的“英文字母、中文字替代標志”，是近些年來出現于國際貿易中所用標志的一種新現象，也可視為文字標志設計中的一種新類型和標志國際化發展的一種新趨勢。具體講，近年來某些國際著名企業為了更好地占領國際市場與方便各國消費考，他們在出口商品包裝上除了使用國際通用的“英文字母標志”外，已開始同時使用消費者地域(國家)所用文字設計的、具有與原標志同一形象特征與感覺的新文字標志。下面以我國市場為例，談談這方面的行關情況。

一、“英文字母、中文字替代標志”的作用
1.方便識別：在我國英文并不普及，所以用中文標志可大大方便我國不同層次、不同年齡段、不同文化水平消費者對國際著名標志的識別、閱讀、記憶、轉述；
2.促進銷售：由于方便識別、閱讀、記憶，可在轉述時起到很好的促銷作用；
3.增進宣傳：對我國消費者來說，中文字是最敏感、最易記、最易懂的文字。所以，在中國市場用中文字標志，可起到進一步宣傳著名品牌的作用。

二、“英文字母、中文字替代標志”應用時的情況
此類標志在包裝、廣告等平面設計中應用時，多數情況下“具有同一形象特征的英文字母、中文替代標志”共存于同一設計之中。如在包裝裝潢設計中，英文字母、中文字替代標志常被分別用于包裝盒的兩個主要展銷面上（一面為英文、一面為中文）；在廣告設計中，它們同時出現于同一畫面之中。

下面我們欣賞兩組由美國兩家著名公司專為中國市場設計的這類標志。其中的兩款“中文字標志”，其設計手法、色彩、風格、整體形象、均與原“英文字母標志”保持同一形象特征與感覺。

可口可樂品牌標志和雀巢咖啡中文字體設計標志